Объем 0.33 литра

Объем бутылки 0.33 литра (или "ноль тридцать три", как говорят в тексте) действительно имеет зарубежное происхождение. Эта мера объема пришла в Россию с Запада и в начале 1990-х воспринималась многими как нечто чужеродное, "буржуйское".

История этого объема уходит корнями в США начала XX века. В 1903 году компания "Пепси-Кола" перенесла производство напитка из аптеки основателя Калеба Брэдхема на арендованный склад. В то время напиток продавался в бутылках объемом 177 мл. Но во время Великой депрессии 1930-х годов "Пепси-Кола" начала продаваться в бутылках по 12 унций (354 мл) по цене всего 5 центов, в то время как "Кока-Кола" предлагала бутылки объемом 6 унций за ту же цену. Этот маркетинговый ход значительно увеличил популярность "Пепси".

12 американских жидких унций (354 мл) при переводе в метрическую систему были округлены до 1/3 литра, или 330 мл, что и стало стандартом в Европе. Именно в таком объеме баночные газированные напитки и пиво распространились по всему миру.

В СССР "Пепси-Кола" начала официально производиться только в 1970-х годах после соглашения между PepsiCo и советским правительством. В 1974 году был открыт первый цех по производству "Пепси" в Новороссийске. По франчайзинговому договору 1979 года на территории "Полюстрово" в Ленинграде американский напиток начали разливать в стеклянные бутылки именно объемом 0.33 литра. В том же году началась массовая продажа "Пепси" в 73 фирменных киосках в Москве, каждый из которых ежедневно реализовывал около 4 тысяч бутылок по 0.33 л по цене 45 копеек за штуку.

Что касается пива, то в Германии, стране с богатыми пивными традициями, в начале XX века произошла стандартизация бутылок. В 1906 году в Берлине по инициативе пивоварни Endelhardt появились типизированные бутылки объемом 0.33 л для разных сортов пива: коричневые для лагера, зеленые для солодового пива и портера. Эти бутылки имели залоговую стоимость 10 пфеннигов.

В России и СССР традиционный объем бутылки для пива и других напитков составлял 0.5 литра. Поэтому появление в начале 1990-х годов, после распада СССР, импортных и производимых по западным лицензиям напитков в таре по 0.33 л воспринималось многими как нечто чужое, ненастоящее, "не наше". Отсюда и выражение персонажа о том, что это "чисто буржуйский" формат.

В 1993 году, когда происходит действие романа, импортные напитки и их отечественные аналоги в таре 0.33 л только начали массово появляться на российском рынке и вызывали у многих недоумение: платить практически ту же цену за меньший объем казалось невыгодным. Это объясняет неприятие героем такой "кубатуры" как "неправильной" и "не по-людски".

Сегодня объем 0.33 л стал привычным для россиян, особенно для напитков премиум-класса и импортного пива, но в начале 90-х он был одним из символов вестернизации российского потребительского рынка, вызывавшей у многих смешанные чувства.