Сигареты More: История культового американского бренда

Сигареты More — американский табачный бренд, который занял особое место в истории курительной индустрии благодаря своим уникальным характеристикам и необычному дизайну. Впервые представленные в 1974 году компанией R.J. Reynolds Tobacco Company, эти сигареты стали пионерами в сегменте длинных сигарет формата 120 мм.

Происхождение и история создания

Бренд More был запущен компанией R.J. Reynolds Tobacco Company в 1974 году как революционный продукт на американском табачном рынке. Главной особенностью новинки стал необычный для того времени формат — длина сигарет составляла 120 мм, что значительно превышало стандартные размеры популярных тогда сигарет.

Изначально More позиционировались как универсальные сигареты для мужчин и женщин, однако со временем маркетинговая стратегия изменилась, и основной фокус сместился на женскую аудиторию. Этому способствовал элегантный дизайн продукта и его презентация в рекламных кампаниях.

Уникальные характеристики

Дизайн и упаковка

Отличительной чертой сигарет More является их характерная темно-коричневая обертка вместо традиционной белой. Этот дизайнерский ход создавал визуальное сходство с сигарами, позиционируя продукт как мостик между сигаретами и сигарами. Длина 120 мм делала процесс курения более продолжительным по сравнению с обычными сигаретами.

Упаковка More также отличается характерным стилем — тонкие зеленые пачки, которые соответствуют удлиненному формату сигарет. Фильтр и бумага сигарет украшены специфическим зелено-коричневым камуфляжным узором, что делает их легко узнаваемыми.

Вкусовые характеристики

При создании More была поставлена цель получить сигареты с интенсивным вкусом. В момент выхода на рынок содержание смолы составляло 21 мг, а никотина — 1,2 мг, что превышало показатели большинства фильтровых сигарет того времени. Это обеспечивало насыщенный и крепкий вкус, который ценили курильщики, предпочитающие интенсивные ощущения.

Вкусовой профиль More характеризуется специфической горчинкой, нотами сухого дерева и легкими шоколадными оттенками. Многие курильщики отмечают благородный аромат с элементами зеленого яблока и темного шоколада.

Разновидности продукта

С течением времени линейка More расширилась и включила в себя несколько вариантов:

• More Slim 120s (Full Flavor) — классическая полнофлейворная версия с насыщенным вкусом и темно-коричневой оберткой
• More Menthol Slim 120s — ментоловая версия, сочетающая характерный вкус бренда с освежающим ментоловым эффектом
• More Gold Slim 120s (Lights) — легкая версия с пониженным содержанием смолы и никотина
• More Silver Menthol Slim 120s (Lights) — легкая ментоловая версия

Кроме основной линейки 120 мм, выпускались также более короткие версии в традиционных форматах с белой оберткой и белыми или пробковыми фильтрами.

Международное распространение

После успеха на американском рынке бренд More получил международное развитие. Сигареты продавались под лицензией в различных странах мира под торговой маркой "More International". География распространения включала Великобританию, Нидерланды, Австрию, Испанию, Италию, Чехию, Румынию, Болгарию, Грецию, страны Балтии, Беларусь, Украину, Россию, Азербайджан, Израиль, Таиланд, Малайзию, Гонконг и Тайвань.

Производство в разных регионах

В настоящее время бренд More производится тремя основными табачными компаниями:

• R.J. Reynolds Tobacco Company — для внутреннего рынка США
• Japan Tobacco International (JTI) — для Европейского союза и других международных рынков
• Philip Morris Fortune Tobacco Corporation (PMFTC) — для рынка Филиппин

Маркетинг и реклама

В 1980-х и 1990-х годах R.J. Reynolds создавала разнообразные рекламные постеры для продвижения бренда More. Международные версии также поддерживались рекламными кампаниями от Japan Tobacco за пределами США.

На Филиппинах в 1990-х годах была создана телевизионная реклама для продвижения бренда, а в 2002 году появилась радиореклама. В 2003 году была запущена версия More Classic с лозунгом "Capture the Taste of Classic", заменившим предыдущий слоган "A Taste of Magic".

Современное состояние бренда

В настоящее время More считается нишевым брендом в портфеле R.J. Reynolds. Компания продолжает производить и продавать эти сигареты, но активная рекламная поддержка была свернута. Несмотря на это, бренд сохраняет свою лояльную аудиторию, ценящую уникальные характеристики продукта.

Современные версии More имеют измененные характеристики по содержанию смолы и никотина в соответствии с изменившимися стандартами табачной индустрии. Текущие показатели значительно ниже первоначальных: содержание смолы составляет около 7-12 мг, никотина — 0,5-0,9 мг в зависимости от версии.

Культурное влияние

Сигареты More стали частью культурного ландшафта определенной эпохи, особенно в контексте развития табачной индустрии 1970-1980-х годов. Их необычный внешний вид и позиционирование как премиального продукта способствовали формированию определенного имиджа курильщика More.

Длинный формат и элегантный дизайн сделали эти сигареты популярными среди определенных социальных групп, что нашло отражение в культурных произведениях и литературе того времени.

Технические инновации

More стали одними из первых коммерчески успешных сигарет формата 120 мм, проложив путь для развития этого сегмента табачного рынка. Использование темно-коричневой обертки было инновационным решением, которое выделяло продукт на фоне конкурентов.

Конструкция сигарет включала специально разработанный фильтр, адаптированный для увеличенной длины, что обеспечивало оптимальные характеристики тяги и фильтрации.

Экономические показатели

Хотя точные данные о продажах не всегда публикуются, More остается стабильной нишевой позицией в портфеле производителей. Высокая цена продукта отражает его позиционирование в премиальном сегменте, хотя объемы продаж значительно меньше массовых брендов.

В различных регионах мира ценовая политика варьируется в зависимости от местных условий рынка, налогообложения и логистических факторов.

Коллекционная ценность

Винтажные упаковки More, особенно из ранних периодов производства, представляют интерес для коллекционеров табачной атрибутики. Рекламные материалы 1970-1980-х годов также ценятся как образцы дизайна той эпохи.

Различные региональные версии упаковок создают дополнительный интерес для специализированных коллекций, демонстрирующих эволюцию дизайна бренда в разных странах.

Заключение

Сигареты More представляют собой уникальный пример инновационного подхода в табачной индустрии, где нестандартный формат и дизайн стали основой для создания узнаваемого бренда. Несмотря на изменения в отрасли и снижение популярности курения, More продолжают занимать свою нишу, обслуживая сегмент потребителей, ценящих традиционные качества и уникальный характер продукта.

История бренда демонстрирует, как инновационные решения в дизайне и маркетинге могут создать продукт с длительным жизненным циклом, способный адаптироваться к изменяющимся условиям рынка при сохранении своих отличительных характеристик.