Tissot: швейцарские часы как символ статуса

История бренда

Tissot SA — швейцарская компания по производству часов класса люкс, основанная в 1853 году в городе Ле Локль (Le Locle) в швейцарском кантоне Невшатель отцом и сыном — Шарлем-Фелисьеном Тиссо (Charles-Félicien Tissot) и Шарлем-Эмилем Тиссо (Charles-Émile Tissot). Отец работал корпусником, а сын — часовщиком. Их дом превратился в небольшую мануфактуру, положившую начало одной из самых известных швейцарских часовых марок.

Уже в 1858 году Шарль-Эмиль Тиссо отправился в Россию, где успешно продавал карманные часы-савонетки по всей Российской империи. Россия стала крупнейшим рынком для Tissot, марка приобрела популярность даже при царском дворе. В 1885 году Шарль Тиссо, сын Шарля-Эмиля, переехал в Москву для управления отделением, основанным его отцом.

Корпоративная история

В 1929 году мировой экономический кризис практически остановил часовую индустрию. Omega и Tissot объединились под руководством Поля Тиссо-Дагетта, который ранее работал в Tissot, а затем стал исполнительным директором Omega. Слияние привело к созданию Société Suisse pour l'Industrie Horlogère (SSIH), а часы Tissot-Omega того периода высоко ценятся коллекционерами.

В 1983 году была образована SSIH-ASUAG, затем SMH (Société Suisse de Microélectronique et d'horlogerie). В 1998 году SMH получила название Swatch Group. Tissot SA остается в Ле Локле и продает свою продукцию в 160 странах мира. В классификации Swatch Group часы Tissot относятся к сегменту «средний рынок».

Технические инновации

Tissot всегда славился своими техническими достижениями. Компания выпустила первые массовые карманные часы, а также первые карманные часы с двумя часовыми поясами в 1853 году. В 1929-30 годах Tissot представил первые антимагнитные часы и стал одним из первых производителей антимагнитных наручных часов в начале 1930-х.

Спортивное партнерство

Tissot имеет богатую историю сотрудничества с миром спорта. Первое официальное хронометрирование компания провела в 1938 году на лыжных гонках в Виллар-сюр-Оллон, недалеко от родного города в Юрских горах. В 1957 году Tissot засекал время на Кубке Дэвиса.

Современный Tissot является официальным хронометристом чемпионатов мира по велоспорту, мотоспорту, фехтованию и хоккею с шайбой. Компания спонсировала команды Формулы-1 Lotus, Renault и Sauber. С 2015-16 сезона Tissot — официальный партнер NBA и WNBA по хронометражу, предоставляя игровые часы и секундомеры для всех арен лиги.

Известные владельцы

Часы Tissot носили многие выдающиеся личности: принцесса Уэльская Кэтрин, знаменитая актриса Сара Бернар, певица Кармен Миранда, Грейс Келли и Нельсон Мандела. В кинематографе часы Tissot можно увидеть в фильмах «Окно во двор» (Джеймс Стюарт), «Лара Крофт: Расхитительница гробниц» (Анджелина Джоли), «Миссия невыполнима: Племя изгоев» (Саймон Пегг).

Философия бренда

Корпоративный девиз Tissot — «Innovators by Tradition» (Новаторы по традиции), а миссия компании формулируется как «золотое качество по серебряной цене». Эта философия отражает стремление марки сочетать швейцарское качество с относительной доступностью по сравнению с часами топ-сегмента.

Tissot в российском контексте

Особое место Tissot в российской истории нельзя недооценить. Еще в XIX веке часы этой марки пользовались огромной популярностью в Российской империи, а московское представительство было одним из важнейших для компании. Эта историческая связь сохранилась и в XX веке.

В 1990-е годы, когда Россия переживала период экономических преобразований, швейцарские часы Tissot воспринимались как символ западного качества и статуса. Для многих россиян того времени, особенно из регионов, получить в подарок часы Tissot было знаком особого расположения и уважения.

Модельный ряд и особенности

К середине 1990-х годов Tissot предлагал широкий спектр моделей — от классических механических часов до современных кварцевых. Популярными были спортивные модели серии PRC (Performance Racing Chronograph), элегантные Tradition, а также инновационные Rock Watch из натурального камня, которые стали настоящей сенсацией в часовом мире.

Производство и качество

Все часы Tissot производятся в Швейцарии в соответствии с жесткими стандартами Swiss Made. Компания контролирует весь производственный процесс — от разработки механизмов до финальной сборки. Каждые часы проходят тщательный контроль качества, включающий проверку точности хода, водонепроницаемости и надежности всех компонентов.

Корпуса часов изготавливаются из высококачественной нержавеющей стали, золота или титана. Стекла выполняются из сапфира — материала, уступающего по твердости только алмазу. Браслеты и ремешки создаются из натуральной кожи, нержавеющей стали или современных синтетических материалов.

Позиционирование на рынке

В иерархии швейцарских часовых брендов Tissot занимает позицию в среднем ценовом сегменте. Марка находится выше массовых производителей, но ниже престижных брендов класса люкс, таких как Rolex, Patek Philippe или Vacheron Constantin. Такое позиционирование делает часы Tissot доступными для широкого круга покупателей, сохраняя при этом швейцарское качество и статусность.

Заключение

Tissot представляет собой яркий пример успешного швейцарского часового бренда, который сумел сохранить свою идентичность и качество на протяжении более чем полутора веков. Марка удачно сочетает в себе традиции и инновации, предлагая покупателям надежные и стильные часы по разумной цене.

Для российского потребителя 1990-х годов часы Tissot были не просто аксессуаром, а символом принадлежности к успешному сообществу людей, ценящих качество и статус. Хотя они не являлись самым дорогим подарком в мире часов, их престижность и узнаваемость делали их желанным презентом, особенно в деловых кругах.

"Innovators by Tradition" — девиз, который точно отражает суть бренда Tissot